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北京商報訊（記者 陳婷婷 胡永新）4月18日，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院中國保險與養(yǎng)老金研究中心和互聯(lián)網(wǎng)保險科技平臺元保共同發(fā)布《2022年中國互聯(lián)網(wǎng)保險消費者洞察報告》（以下簡稱《報告》）。

“80后”是保險消費的中流砥柱，且更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上買保險。《報告》顯示，相較于其他年齡段的消費者，80后為主的31-40歲消費者保險花費更多， 其中75%的家庭年度保險花費超5000元，此外他們更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上購買保險。

消費者購險年限越長，越傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上買保險。根據(jù)《報告》，保險消費者中，購險年限越長的消費者越傾向在互聯(lián)網(wǎng)上買保險。訪談中發(fā)現(xiàn)，他們選擇在互聯(lián)網(wǎng)上購買保險的原因是產(chǎn)品性價比高、種類豐富、信息透明、便于自主決策、不會被過度營銷所打擾。

品牌實力和理賠體驗是購險最看重的因素。《報告》顯示，消費者在購險時，最看重保險公司品牌形象和理賠便捷性。不同年齡的消費者在購險看重因素上存在差異，90后不喜歡被推銷騷擾，更看重保險規(guī)劃師是否能給到專業(yè)的規(guī)劃建議；80后看重因素最多，保障范圍、報銷比例、參保門檻、理賠流程、付款方式等均有關(guān)注；60后更在意實體網(wǎng)點能否找到。

理賠和服務(wù)是影響售后體驗的關(guān)鍵因素。《報告》顯示，優(yōu)質(zhì)的購險售后服務(wù)是樹立和傳播品牌形象的重要途徑，也是品牌的競爭力之一。理賠的到賬速度、理賠申請便捷度是影響消費者售后體驗的重要因素。80后消費者對理賠速度和1V1理賠指導(dǎo)有更高的要求，90后對專業(yè)性和服務(wù)態(tài)度更在意。